很长时间以来，电视、电影和电脑里的儿童娱乐节目被一些知名品牌所占据。儿童图书出版社目前也正向着品牌化发展，有个口号叫做“品牌和生活方式”。虽然人们对儿童出版物是否应该追求品牌意见不一，出版商和品牌厂商却在加紧联络。
西蒙·舒斯特就是其中之一。他们已拥有奥里奥（Oreo），里诺序列（Lionel trains）和切里奥斯（Cheerios）几个品牌。其中切里奥斯名下有两本书的总印量已达180万册。最近西蒙·舒斯特的编辑、市场和销售人员坐在一起讨论儿童图书的品牌问题，发现他们有六个品牌销售势头良好。
“显现生活方式的品牌”——拥有这一品牌使你与众不同。Scholastic的平装书和媒体主编认为目前还没有一个品牌能达到这个水平。Scholastic现在有Grrrl（专门出少女权利的主题）和帮贝尔（Bonne Belle（专门针对青春期前的儿童）两个品牌，他们还将与一家玩具制造商达成协议，用他们的品牌专门为学龄前儿童出早期教育、字母和阅读方面的书。也有一些出版社对品牌不那么热中，蓝道尔（Landoll）也在考虑出一些品牌化的教育类图书，但他们对此仍有些犹豫，他们认为家长在给孩子买书的时候，注重的应该是内容而不是品牌。所以品牌是否确实适用于蓝道尔，他们对此不太确定。兰登书屋儿童图书部的副总裁和出版主管凯特·克里墨说：“现在的品牌有点太多了，我们生活在一个品牌的时代。但是所谓品牌书很可能就失去了它本身的特色，只是图有其表。”
除去几个新近的品牌，大部分市场还是被传统的品牌所占据。Pok mon就是一例：他吞并了黄金书屋（Golden Books），而黄金书屋几乎垄断了整个简装本市场，销售量在两千五百万册以上，在各大排行榜的前20名的畅销书中都可以找到黄金书屋的身影。黄金书屋国际价值和品牌部的斯帝芬认为Pok mon拯救了黄金书屋，Pok mon品牌所拥有的数量，所涉主题的广度和深度都是业内最棒的。Scholastic拥有Pok mon商标的交易权，他们认为Pok mon是最具实力的一个品牌，它很多时候的举措看似冒险，但结果总是出人意料的好。许多青少年都很喜欢Pok mon的书，尤其是6－8岁的孩子，这真的有点出人意料，因为这个年龄的读者群通常是有点难以把握的。Scholastic认为Pok mon的确是代表了生活方式的品牌，孩子们穿Pok mon的服装，背Pok mon的背包，玩Pok mon的卡片和电子游戏，看Pok mon的电视节目、电影，Pok mon遍及他们生活的每一部分。
令人奇怪的是，近期电影在印刷业却不像过去那么景气。如《木乃伊和格德齐拉》（The Mummy and Godzilla）的票房收入虽然甚丰，但其同名书的销售量却不像期待的那么好，而以前，这类图书却卖得相当好。
Scholastic最近得到了《第六感》的版权，将在今年秋天把该书推向市场。他们的《星球大战》、《徒弟杰迪》系列现在都是独立地作为小说销售，而不是靠电影。Scholastic的书不再象DK等公司，只是电影的改头换面，尽管他们目前的销量不及那些电影版本。他们认为尝试是最重要的。蓝道尔主要面对的是3－8岁的读者，最近准备与较为成功的影片合作出书。他们将在近期要出版即将上市的电影《出逃的孩子们：双双失踪》的同名书。兰登书屋今年圣诞节前后将推出直播情节剧《格里（Grinch）怎样偷走了圣诞节》（作者修斯）。“我们以前推出了很多修斯的作品。我们一直很推崇修斯，但推出时间仍是很重要的。”同时他们还将推出另外一些不会跟修斯抢戏的作品。Pocket Books for Young Readers根据电影改编的小说《孩子和电影》、《毫无线索》和《小妇人和善良的大法官》都很成功。如果说电影票房和书的销售量有关系的话，《小妇人和善良的大法官》就是个好例子：他的总票房不到两千四百万美元，袖珍出版社该书的第一版销售量达25万册，第二版21万册。袖珍认为这类书的销量很难预测，结果有点出人意料，也许就是由于电影的原因。尼克罗帝昂（Nickelodeon，电影公司）已经有好几部电影与人合作出了书。
总的来说，根据电影出的书之所以处于不太景气的局面，是因为儿童电影数量的增加以及电视节目电脑游戏和其它一些节目与电影之间的竞争。并不是电影本身不再吸引人了，而是现在的一部电影已不能像过去那样长时间地吸引人们。而从前，根据电影出的书却一版再版。现在这种模式已经被打破了。
儿童图书的出版商们继续寻求战略合作伙伴。西蒙·舒斯特最近与PBS的儿童节目联合，已经出版了几个节目的书。与S＆S与同属一家母公司的尼克罗帝昂也确立了合作关系。Scholastic也与华纳兄弟公司合作出版了一本书。他们认为这种合作方式对其业务的长期发展是很有利的：不同历史背景的公司结合起来使事情变得容易，同时产量扩大。兰登书屋近期也与迪斯尼签定了长达六年的合约，准备出以迪斯尼的电影、电视和其它作品为基础出书。以迪斯尼的声名，与它合作出书一定大有可赚。蓝道尔对合作伙伴的选择是很慎重的，它所选择的一定要是为3－8岁儿童所喜欢的。蓝道尔最近又与尼克罗帝昂续签了合约。1997年以来，蓝道尔的30部＜孩子们＞系列已卖出了三千万册。
出版商们反映，现在来找他们接洽的已签约的和未曾与他们签过约的厂商越来越多。S＆S的考瑞说他们都有些招架不住了，黄金书屋也有同感。他们做不到来者不拒。从前与Hasbro的电视节目或者Mattel的玩具品牌合作就一定能成功，而现在市场上到处都是这种题材，很难有哪一个可以长期地占据市场。目前此业买方市场的形已日益明显。于是，推出时间也成为很重要的因素。考瑞说：“即使你有想法也永远不可能知道什么要流行。你必须时刻了解市场的销售情况，知道什么时候收手，什么时候出击。”
 |
